INFLUENCER REKLAMLARINA YENİ DÜZENLEME: "REKLAM" YAZMAK YETMEYECEK!

Ticaret Bakanlığı, sosyal medya platformlarında giderek artan aldatıcı reklamların önüne geçmek için yeni bir düzenleme hazırlıyor. Influencer’ların yaptığı tanıtım içeriklerinde artık yalnızca “#reklam” veya “#işbirliği” gibi etiketleri kullanmak yeterli olmayacak; reklam verenin adı da açık şekilde belirtilmek zorunda olacak. Yönetmelik taslağı, yapay zekâ kullanımı ve e-ticaret kampanyalarına ilişkin önemli yenilikler de getiriyor.

ETİKET ZORUNLULUĞUNA GÜNCELLEME

Mevcut kurallara göre sosyal medya kullanıcılarının reklam içeriklerinde en az bir açıklayıcı etiket kullanması zorunluydu. Yeni düzenlemeyle bu kurallar genişletiliyor. Influencer’ların, reklam içeriklerinde “#Reklam”, “#Sponsor”, “#İşbirliği”, “#Ortaklık”, “#Hediye” veya “#Davet” gibi ifadelerle birlikte reklam verenin adını, ticaret unvanını veya marka bilgisini paylaşması gerekiyor.

İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa, her paylaşımda bu bilgilere yer verilmesi şart olacak. Sesli içeriklerde ise yayının başında ve reklamın hemen öncesinde “[reklam veren] hakkında reklam içerir” veya “[reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir” ifadeleri duyurulacak.

YAPAY ZEKÂYA DÜZENLEME

Reklam içeriklerinde dijital filtre kullanımının yasaklanması planlanırken, yapay zekâ ile oluşturulan insan benzeri karakterler kullanılıyorsa bunun açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi zorunlu olacak. Ayrıca gerçek bir kişiyi taklit eden yapay zekâ destekli “deepfake” karakterlerle reklam yapılması yasaklanacak.

SEPET KAMPANYALARINA YENİ KURALLAR

E-ticaret platformlarının sık kullandığı “3 al 2 öde”, “1 alana 1 bedava” gibi kampanyalara da yeni düzenleme geliyor. Kampanyaya konu ürünün miktarı sınırlıysa bu durum açık şekilde duyurulacak.

Bu reklamlarda ürünün kampanya tarihinden önceki 10 gün içindeki en düşük fiyat esas alınacak. İndirimin belirli bir harcama tutarına bağlandığı kampanyalarda en az iki ürün satın alma şartı aranacak.

Ayrıca çocuklara yönelik hedefli reklamcılık tamamen yasaklanırken, diğer tüketicilere yönelik hedefli reklamlar için açık onay zorunluluğu getirilecek.