Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, reklamcılık hizmetlerine yönelik sektör incelemesi kapsamında kamuoyunda "reyting" olarak bilinen televizyon izleyici ölçümü alanında açılan soruşturmaya ilişkin değerlendirmede bulundu.

REKLAM BÜTÇELERİNİ DOĞRUDAN ETKİLİYOR

Küle, izlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının, medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini yönlendirmesi ve yayıncıların bu bütçelerden pay almak için rekabet edebilmesi açısından önem taşıdığını belirtti. Ölçüm sonuçlarındaki farklılıkların reklam bütçelerinin kanallar arasındaki dağılımını, reklam fiyatlarını ve yayıncıların rekabetçi konumlarını doğrudan etkileyebileceğini vurguladı.

TEK SAĞLAYICI PAZARDA TEKEL KONUMUNDA

Küle, Fifty5Blue Medya Araştırmaları şirketinin sözleşme dönemi boyunca televizyon izleyici ölçümü hizmetinin münhasır sağlayıcısı olarak pazarda tekel konumunda bulunduğunu aktardı. Şirketin konumu nedeniyle reklamverenler, medya ajansları ve yayın mecraları açısından dışlayıcı, ayrımcı ya da sömürücü nitelikteki olası rekabet karşıtı uygulamaların etkisinin yüksek olabileceğini ifade etti.

Bir kanalın izlenmesinin gerçekte olduğundan fazla ölçülmesi halinde reklamverenlerin o kanala daha fazla bütçe ayırabileceğini, eksik ölçülen kanallarda ise hedef kitleye erişimin daha maliyetli görünebileceğini anlatan Küle, ölçüm süreçlerinin hangi yöntemlerle yürütüldüğünün ve eşit, objektif koşulların sağlanıp sağlanmadığının rekabet hukuku açısından önemli olduğunu söyledi.