WHATSAPP GÜNCELLEMELER SEKEMESİNDE REKLAM DÖNEMİ RESMEN BAŞLADI

WhatsApp, Güncellemeler sekmesine reklam entegrasyonunu küresel ölçekte devreye aldı. Android 2.25.21.11 beta sürümüyle sinyalleri verilen Durum Reklamları ve Tanıtılan Kanallar özelliği artık dünya genelinde kullanıma açıldı. Şirket duyuruyu resmi X hesabı üzerinden yaparken, sponsorlu içeriklerin özel sohbetlerden tamamen ayrı bir alanda gösterileceğini vurguladı.

İKİ YENİ REKLAM MODELİ DEVREDE

Yeni sistem iki ana bileşenden oluşuyor: Durum Reklamları ve Tanıtılan Kanallar. Durum Reklamları, işletmelerin Durum bölümünde sponsorlu içerik paylaşmasına imkân tanıyor. Bu içerikler normal durum güncellemeleriyle aynı formatta görünüyor ancak sponsorlu oldukları açık şekilde belirtiliyor. Reklamlar belirli sayıda organik durum paylaşımının ardından gösteriliyor ve kullanıcılar tek dokunuşla hızlı şekilde geçebiliyor.

Tanıtılan Kanallar ise kanal dizininde daha fazla görünürlük isteyen işletme ve içerik üreticilerine yönelik konumlandırıldı. Bu kanallar dizin içinde etiketlenerek öne çıkarılıyor ve ödeme karşılığı tanıtıldıkları açıkça belirtiliyor. Sistem, arama motorlarındaki sponsorlu sonuç mantığına benzer şekilde çalışıyor ancak kullanıcıyı uygulama dışına yönlendirmiyor.

KULLANICI KONTROLÜ ÖN PLANDA

WhatsApp, kullanıcı deneyimi için kontrol mekanizmalarını da devreye aldı. Kullanıcılar rahatsız edici buldukları bir reklam vereni doğrudan engelleyebiliyor ya da ilgili içeriği gizleyebiliyor. Bir işletme engellendiğinde o hesaba ait sponsorlu içerikler Güncellemeler sekmesinde tekrar gösterilmiyor.

Reklam hedeflemesinde ise sınırlı veri sinyalleri kullanıldığı belirtiliyor. Hedefleme; dil, ülke bilgisi ve kullanıcıların reklamlarla etkileşimi gibi parametrelere dayanıyor. Özel mesajlar, aramalar ve grup içerikleri reklam kişiselleştirmesinde kullanılmuyor. Uçtan uca şifreleme altyapısının korunmaya devam ettiği ve reklam sisteminin mesajlaşma deneyiminden teknik olarak ayrıldığı ifade ediliyor.

AVRUPA’DA ABONELİK SEÇENEĞİ

Avrupa Bölgesi’nde kullanıcılar için ek bir seçenek sunuluyor. Kullanıcılar Güncellemeler sekmesini reklamlı olarak ücretsiz kullanmaya devam edebiliyor ya da reklamları kaldırmak için abonelik tercih edebiliyor. Abonelikten yararlanabilmek için 18 yaş şartı aranıyor ve hesabın Hesap Merkezi’ne eklenmiş olması gerekiyor.

Facebook veya Instagram üzerinden yapılan aboneliklerde aylık ücret yaklaşık 3 euro seviyesinde belirlenirken, Apple App Store ve Google Play Store üzerinden yapılan işlemlerde bu tutar yaklaşık 4 euroya çıkabiliyor