INSTAGRAM, TV EKRANLARINDA DA YOUTUBE’A RAKİP OLUYOR: INSTAGRAM TV UYGULAMASI GELİYOR

YouTube’un televizyon izlenme sürelerinde elde ettiği büyük başarı, Instagram’ı da harekete geçirdi. Şirket, kullanıcıların Reels ve video içeriklerini TV ekranlarına taşıyacak Instagram TV uygulaması için çalışmalarına başladı. Böylece Instagram, YouTube’un televizyon hakimiyetine doğrudan rakip olmayı hedefliyor.

TV’YE ÖZEL INSTAGRAM UYGULAMASI YOLDA

Instagram Başkanı Adam Mosseri, Bloomberg Screentime konferansında yaptığı açıklamada, platformun televizyonlara özel bir uygulama geliştirmeyi planladıklarını duyurdu. Mosseri, “Eğer kullanıcı alışkanlıkları televizyona kayıyorsa, bizim de oraya gitmemiz gerekiyor” dedi. Henüz resmi bir lansman tarihi açıklanmasa da, Mosseri bu konuda “bugüne kadar böyle bir uygulamanın geliştirilmemiş olmasını bir hata” olarak nitelendirdi ve bu hatayı düzeltme niyetinde olduklarını belirtti.

YOUTUBE’UN YÜKSELİŞİ SOSYAL MEDYAYI TELEVİZYONA TAŞIYOR

Nielsen verilerine göre YouTube, ABD’deki toplam televizyon izlenme süresinin %13,4’ünü tek başına oluşturuyor. Bu oran, platformu Netflix’in bile önüne geçiriyor. Günlük 1 milyardan fazla saatlik izlenme süresine ulaşan YouTube, artık klasik bir video platformundan çok, televizyon yayıncılığının yeni merkezi konumunda. Bu tablo, Instagram gibi sosyal medya devlerinin TV ekranlarına yönelmesini kaçınılmaz hale getiriyor.

REELS İÇERİKLERİ TELEVİZYONA TAŞINACAK

Instagram, artık yalnızca fotoğraf paylaşımıyla sınırlı olmayan, güçlü bir video platformuna dönüşmüş durumda. Reels videoları, platformun en popüler içerik formatı haline geldi. Güncel verilere göre Reels içerikleri kullanıcı akışlarının %38,5’ini oluşturuyor. Meta verileri ise Instagram ve Facebook genelinde günde 200 milyardan fazla Reels görüntülemesi gerçekleştiğini ortaya koyuyor. Yeni TV uygulamasının da bu video odaklı dönüşümün bir parçası olacağı ifade ediliyor.

INSTAGRAM, YOUTUBE’DAN FARKLI BİR STRATEJİ İZLEYECEK

YouTube, televizyon ekranlarındaki başarısını uzun videolar ve canlı yayınlarla güçlendirirken, Instagram farklı bir yaklaşım benimseyecek. Mosseri, Instagram’ın TV uygulamasında spor yayınları ya da Hollywood yapımlarını lisanslama planı olmadığını vurguladı. Bunun yerine, dikey video formatının sosyal etkileşimle desteklenerek televizyon deneyimine uyarlanacağını belirtti.