CHATGPT ADS’TE YENİ DÖNEM: REKLAM PERFORMANSI DAHA DETAYLI ÖLÇÜLECEK

AppsFlyer’ın ChatGPT Ads entegrasyonu sayesinde reklam kampanyalarından gelen uygulama yüklemeleri, açılışlar, uygulama içi satın alımlar ve abonelikler tek bir ölçüm altyapısı üzerinden takip edilebilecek. ChatGPT Ads’in küresel yayılımı sürerken sistem henüz Türkiye’de kullanıma açılmadı.

ÜRÜN ARAMA ALIŞKANLIKLARI DEĞİŞİYOR

ChatGPT ve Gemini gibi yapay zeka platformlarının yaygınlaşması, kullanıcıların ürün ve uygulama araştırma biçimlerini de değiştiriyor. Geleneksel arama motorlarında birkaç anahtar kelime üzerinden yapılan sorguların yerini, kullanıcının ihtiyacını ve beklentilerini ayrıntılı şekilde anlattığı sohbetler alıyor. Bu değişim dijital pazarlama ve kullanıcı kazanımı tarafında da yeni reklam kanallarının ortaya çıkmasını sağlıyor. ChatGPT Ads, markaların kullanıcıların sohbet sırasında ortaya çıkan ihtiyaçlarına göre reklam gösterebildiği yeni kanallardan biri olarak kullanılıyor.

APPSFLYER CHATGPT ADS ENTEGRASYONUNU DEVREYE ALDI

Mobil pazarlama ve ilişkilendirme platformu AppsFlyer, ChatGPT Ads üzerinden gerçekleştirilen reklam çalışmalarının sonuçlarını ölçmeye yönelik entegrasyon sunuyor. Reklamverenler böylece ChatGPT Ads kampanyalarından elde ettikleri sonuçları diğer kullanıcı kazanım kanallarıyla aynı sistem içerisinde karşılaştırabiliyor. Entegrasyon özellikle reklam harcamalarının gerçek uygulama içi sonuçlara ne ölçüde dönüştüğünün takip edilmesini sağlıyor.

SATIN ALMA VE ABONELİKLERE KADAR TAKİP EDİLEBİLECEK

AppsFlyer Conversion API’nin ChatGPT Ads’e bağlanmasıyla kampanyalardan gelen kullanıcıların yalnızca uygulamayı indirip indirmediği değil, sonrasında gerçekleştirdiği işlemler de ölçülebiliyor. Uygulama yüklemeleri ve açılışlarının yanı sıra uygulama içi satın alımlar ve abonelikler de takip edilebiliyor. Böylece reklamverenler ChatGPT Ads kampanyalarının gerçek kullanıcı davranışları ve gelir üzerindeki etkisini daha ayrıntılı şekilde görebiliyor.

YENİ MÜHENDİSLİK ÇALIŞMASINA İHTİYAÇ DUYULMUYOR

Entegrasyonun kurulması için reklamverenlerin ayrıca yeni bir mühendislik çalışması gerçekleştirmesi gerekmiyor. Sistem Pixel ID, API anahtarı ve etkinlik eşleştirmesi kullanılarak kurulabiliyor. AppsFlyer’ın OneLink derin bağlantı sistemi de entegrasyona dahil ediliyor. Kullanıcının reklama mobil cihazdan veya web üzerinden ulaşmasına göre doğru hedefe yönlendirme yapılabiliyor ve uygulamanın cihazda kurulu olup olmadığı da süreç içerisinde dikkate alınıyor.

SADECE UYGULAMA İNDİRME SAYISINA BAKILMAYACAK

Mobil reklam kampanyalarının yalnızca uygulama başına yükleme maliyeti ve toplam indirme sayısı üzerinden ölçülmesi, kampanyanın gerçek performansını ortaya koymak için yeterli olmayabiliyor. Yeni ölçüm sistemiyle uygulamayı indiren kişinin daha sonra uygulamaya geri dönüp dönmediği, ödeme yapıp yapmadığı ve kullanıcı yaşam boyu değerinin ne seviyede olduğu gibi veriler de kampanya performansına dahil edilebiliyor.

CHATGPT ADS’TEN GELEN KULLANICILARIN DEĞERİ ÖLÇÜLECEK

AppsFlyer Global Marketing Direktörü Ece İnanç Stepien, kullanıcı yolculuğunun tamamının ölçülmesinin önemine işaret etti. ChatGPT Ads üzerinden gelen kullanıcıların gerçekten satın alma niyeti yüksek kitlelerden oluşup oluşmadığının anlaşılabilmesi için kapsamlı bir ilişkilendirme altyapısına ihtiyaç bulunuyor. Bu veriler sayesinde reklam bütçeleri tahminler yerine yatırım getirisi sağlayan kanallara yönlendirilebiliyor. Elde edilen dönüşüm verileri ChatGPT Ads içerisindeki algoritmaların kampanyaları optimize etmesine de katkı sağlıyor.

CHATGPT ADS KÜRESEL OLARAK GENİŞLİYOR

ChatGPT Ads’in kullanım alanı son aylarda yeni ülkelere doğru genişliyor. ABD’de başlayan pilot uygulamanın ardından yaklaşık altı aylık dönemde Kanada, Avustralya, Yeni Zelanda, İngiltere, Meksika, Brezilya, Japonya ve Güney Kore sisteme dahil edildi. ChatGPT Ads kısa süre önce 31 Avrupa pazarında da kullanıma sunuldu.

TÜRKİYE HENÜZ LİSTEDE YOK

ChatGPT Ads şu anda Türkiye’de kullanıma sunulmuş değil. OpenAI tarafından sistemin Türkiye’de hangi tarihte aktif hale geleceğine ilişkin resmi bir takvim de açıklanmadı. Küresel yayılımın devam etmesiyle Türkiye’de faaliyet gösteren markalar için de reklam ve ölçüm altyapısına yönelik hazırlık süreci gündemde.